فیس بوک در آماری جدید اعلام کرد در ابتدای سال 2016 ، 3.2 میلیارد نفر در دنیا کاربر اینترنت وجود دارند ، این آمار نشان می دهد بیش از 43 % مردم دنیا کاربر اینترنت هستند ، این آمار را اگر محدود به ایران کنیم با توجه به آمار های غیر رسمی نزدیک به 45 میلیون ایرانی از طرق مختلف از اینترنت استفاده می کنند.

بیشترین استفاده ایرانیان از اینترنت مربوط به شبکه های اجتماعی می شود ، در این میان دو ابزار تلگرام و اینستاگرام از محبوبیت بالاتری برخوردارند به طوری که حدود 20 میلیون ایرانی عضو تلگرام و 5 میلیون نفر عضو اینستاگرام هستند ، این حجم بالای کاربران ایرانی اینترنت و شبکه های اجتماعی بازار تبلیغات در این محیط ها  حسابی گرم کرده است.

بسیاری از شرکت ها و بنگاه های اقتصادی اقدام به ایجاد صفحات در این شبکه ها نموده اند تا با معرفی محصولات و خدمات خود ، به کسب و کار های خود رونق بخشند. بازاریابی در این محیط ها با توجه حجم بالای مخاطب بسیار جذاب و پر سود به نظر می رسد ، معرفی محصول و خدمات در این شبکه ها با بازدید بیشتری همراه بوده و سبب شده این نوع تبلیغات به بخش مهمی از سیاست های بازاریابی شرکت ها بدل شود ، اما این گونه از تبلیغات ممکن است معضلاتی هم به همراه داشته باشد ، جذب کاربران و افزایش تعداد اعضای صفحات ، باعث ایجاد بازارهای کاذب از جمله بازارخرید و فروش اعضا و فالوور شده است به طوری که یکی از مدیران یک صفحه پرطرفدار در تلگرام اعلام کرد ماهیانه 100 میلیون تومان از این نوع تبلیغات در آمد کسب می کند! از طرف دیگری چون نظارت خاصی بر محتویات و نوع تبلیغات و محصولات ارائه شده در این نوع شبکه ها وجود ندارد می تواند باعث افزایش فروش کالاها و خدمات غیر مفید و حتی مضر گردد.

ورود به این شبکه ها و گسترش کسب و کار در آن از سویی می تواند برای صاحبان کسب و کار مفید باشد و از سوی دیگر به دلیل عدم نظارت بر استاندارد بودن خدمات ارائه شده می تواند نگرانی هایی را برای مخاطبان و مصرف کنندگان به همراه داشته باشد.